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Foot - Mercato - Manchester United

Mercato - Manchester United : «Pogba est le David Beckham de demain»

par C.C.

Le transfert de Pau Pogba fait de lui le joueur le plus cher de l’histoire du football. Derrière cette somme ahurissante, Manchester United a vu en lui son pouvoir marketing.

Avec 105M€ + 5M de bonus, Paul Pogba est devenu le joueur de football le plus cher de l’histoire. L’ancien milieu de terrain de la Juventus a retrouvé son club formateur, Manchester United. La somme dépensée par les Red Devils peut penser totalement folle. Mais le club anglais a vu en Paul Pogba un renfort de taille dans l’effectif de José Mourinho mais également un pouvoir marketing permettant de rapidement rembourser le transfert. Les maillots, les droits TV vont être bénéfiques pour Manchester United.

« Si on achète un joueur 120M€, c’est pour gagner des titres… et engendrer des recettes »

Dans les colonnes du Parisien, Jean-Pascal Gayant, économiste du sport explique pourquoi Manchester United a misé autant sur Pogba :« Le talent du joueur est indéniable, bien sûr, mais ce n’est pas tout. Paul Pogba fait partie de ces joueurs qui sont spéciaux, à part. Il a un style à lui, une aura particulière et déjà une grande notoriété pour son âge. Une récente étude faisait d’ailleurs de lui le deuxième athlète, tous sports confondus, le plus bancable de la planète dans les trois prochaines années. Qu’un joueur de son âge soit capable d’attirer autant la lumière est un gros avantage sur son CV. D’autant que Manchester United est en perte de vitesse depuis quelques années. Ce club veut retrouver les sommets, sur le terrain bien sur mais d’un point de vue marketing, en termes de notoriété. Un tel montant est possible grâce à la manne financière des droits TV. Mais c’est aussi lié à cette volonté de repositionner tout en haut la marque du club. Si on achète un joueur 120M€, c’est pour gagner des titres mais aussi pour vendre des maillots, beaucoup de maillots, et engendrer des recettes. Et avec Pogba, il y a matière. D’autant plus qu’il cède une partie de ses droits marketing à son club. De ce point de vue, et dans un style différent, il est le Beckham de demain à Manchester United. »